Ein Slogan ist ein einprägsamer Spruch

Ein wirksamer Slogan folgt gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien:

 - Er spricht von den Vorteilen von Produkt, Person oder Idee "Guiness is good for you"
 - Er formuliert einen Unterschied zur Konkurrenz: "Freiheit statt Sozialismus"; "Sekt statt Selters"
- Er macht eine einfache, direkte, prägnante, knackige und treffende Aussage:
   "Atomkraft, nein danke"
 - Er kann witzig sein: "Wir können alles ausser Hochdeutsch"
 - Er hat etwas persönliches und besonderes an sich "Nie war er so wertvoll
   wie heute"
- Er vermittelt einen glaubwürdigen und anschaulichen Eindruck von Produkt.
   Person
   oder Idee: "Und läuft undl äuft und läuft"; "Auf den Kanzler kommt es an"
- Er gibt dem Konsumenten oder Wähler ein gutes Gefühl: "Modell
   Deutschland"
- Er bringt den Konsumenten dazu, einen Wunsch oder Bedarf zu
    spüren:"Ohne Ö fehlt dir was"
- Er verankert sich im Gedächtnis durch einen Dreiklang (drei Wörter), der sich
    besonders gut einprägt:"Menschen, Tiere, Sensationen"; "Feuer, Pfeife,
    Stanwell"
- Er verankert sich im Gedächtnis - durch klangliche Mittel, die meist aus der 
   klassischen Rhetorik oder der Dichtkunst stammen wie Alliteration "Bitte ein
   Bit!" 

   Assonanz: "Wenn`s um Geld geht...."; Endreim: "Haribo macht Kinder froh",
 - Er verankert sich im Gedächtnis - durch Neologismen: "Unkaputtbar"

Wortspiele:

   "Durst ist wasserlöslich"; oder Sinnspiele wie Metapher: "Come to Malboro
    County", Oxymoron: "Heute ein König"; oder Paradoxon: "Nicht immer, aber
    immer öfters"

 - Er verankert sich im Gedächtnis - durch Kombination mit optischen oder
    akustischen Reizen wie Bildern, Jingles oder Filmsequenzen.

Ein Slogan bündelt alles, was ein Unternehmen ausmacht. In einem einzigen Satz. Das passende Logo dazu unterstützt und erleichtert ganz erheblich das Einprägen des Namens.

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Der Begriff Claim

wird in Werbung und Marketing häufig synonym zu dem Begriff Slogan benutzt. 
                                                                                                               
Der Claim soll aber gegenüber dem Slogan eher ein zentrales Versprechen oder das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens zum Ensverbraucher transportieren; also synonym zur obengenannten, ursprünglichen Bedeutung "ein Grundstück abstecken" zur Abgrenzung von der Konkurrenz.

Einer der bekanntesten Claims der Automobilindustrie war "Aus Freude am Fahren" von BMW, der Fernsehsender Sat.1 fügt seinem Sendernamen "zeigt`s allen" hinzu, aus der Haushaltsgeräte-Branche wurde lange Zeit der Claim "Bauknecht weiß, was Frauen wünschen" zum geflügelten Wort.
(Aus Wikipedia)

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