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Headline

Als Headline (Schlagzeile), bezeichnet man in der Regel die Überschrift einer Anzeige oder einer Zeitung, Zeitschrift oder Broschüre.

pruemConcept sieht die Aufgabe einer Schlagzeile darin, die Aufmerksamkeit eines flüchtig und selektiv lesenden Betrachters zu erzielen, ihn anzusprechen und ihn auf den anschließenden Fließtext zu leiten.

Ted Nicholas, einer der besten Werbetexter der Welt, brachte sein Erfolgsgeheimnis mit folgenden Worten auf den Punkt:

„Wenn Sie eine Anzeige texten, dann sollten Sie 80 % Ihrer Zeit in die Headline investieren.“ Denn bis zu 80 % des Erfolgs der Anzeige entsteht durch die Schlagzeile. Im Umkehrschluss heißt das: Mit einer schlechten Headline verliert Ihre Anzeige 80 % ihrer Schlagkraft!“

Schlagzeilen und Überschriften von pruemConcept helfen dem Leser zu selektieren, was ihn interessiert und was nicht. Untersuchungen zufolge lesen doppelt so viele Leser die Überschrift eines Artikels wie den Artikel selbst.

Eine Schlagzeile muss eingänglich sein, auffallen und zugleich verstanden werden. Um mehr Aufmerksamkeit zu generieren, arbeitet pruemConcept oft mit einer sprachlichen Zuspitzung.

In der Werbung, wird seit einigen Jahren die Schlagzeile immer häufiger von einer Sub-Headline oder von Dachzeilen oder Unterzeilen begleitet, die die Schlagzeile inhaltlich ergänzen oder stilistisch verstärken.

Zwei Hauptfragen müssen in einer Schlagzeile beantwortet werden, nämlich Wer? und Was?

Neben ihrer Aussage wirken Schlagzeilen von pruemConcept vor allem durch ihre Gestaltung, durch Schriftwahl, Schriftgröße und Schriftfarbe. Hier erhalten Sie weitere Informationen zu aufmerksamkeitsstarken Headlines und Überschriften.

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© by pruemConcept, Marketing und Webdesign Rainer Prüm, Merzig, 2008
   Webmaster Rainer Prüm, aktualisiert am 15.05.2012
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